七乐彩98:下沉市场成新“竞争地” 拼多多“用户数据”脱颖而出

嫣然琳琳 · 2019-07-24 16:16:58 ·资讯

七乐彩专家预测号推荐新闻 www.veqne.tw 中国移动互联网月活用户有史以来第一次下降了

7月23日,市场机构QuestMobile发布了中国移动互联网2019半年大报告。报告指出,第二季度与第一季度相比,月活跃用户下降了近200万。这就证明中国移动互联网月活用户有史以来第一次下降了。据报告显示该机构在调研了8亿月活用户和3亿日活用户后得出了这个结论。

报告认为,下沉市场已经成为2019年中国移动互联网最重要的战场。数据显示,2019年,中国移动互联网月度活跃设备规模已经触顶11.4亿,第二季度用户规模单季度内更是下降近200万,但三四线城市用户仍然保持较高增速。而与此同时,在可支配收入及消费支出上,农村居民增长速度均高于城镇居民,农村居民消费潜力可期。

下沉市场成新“竞争地” 拼多多“用户数据”脱颖而出

因此,下沉用户成为移动购物平台争相争夺的重点群体,包括在今年的618期间都未能阻挡活跃用户的下降。这也为各大电商平台及时的敲响警钟。淘宝、京东等电商平台纷纷宣布将进军下沉市场。

在这份报告中,值得关注的是拼多多。6月份拼多多在下沉市场月活同比净增7220万,同比增幅达59.4%,位居电商第一全网第二。不仅如此,拼多多的净增下沉月活用户一直在行业中保持增速第一。

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能拥有如此的成绩也绝非偶然,据拼多多市场相关人员对科技讯表示,今年618期间,拼多多推出了“百亿补贴”系列促销,平台针对全网最热销的10000款商品进行定向精准补贴,最终订单数达到11亿笔,其中七成来自下沉市场。奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与全网极致低价的正品国行苹果系列等都大受三四线消费者欢迎。在拼多多逼迫式补贴之下,一些电商平台开始用限制时段限制台数和秒杀方式进行跟价。

对此,QuestMobile分析认为,“品质+利益刺激+社交裂变”是吸引下沉市场用户的有效手段。拼多多大数据研究院副院长陈秋曾解释称,拼多多通过百亿补贴,释放并满足了中国消费者的真实需求,既带动了普通用户的消费升级,也惠及了城市的精英中产,“向上趋省,向下趋好”。

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据财经网报道, 2019年618期间,拼多多DAU(日活跃用户)增幅位列三大电商之首,由9138万净增4400万至1.35亿,净增长规模接近两倍于手淘。并且,在618促销活动结束后,拼多多的DAU仍然稳定在1.3亿以上,用户留存率同样领先于其他电商平台。

对2019年下半年整体的表现,QuestMobile负责人对媒体表示,不会大规模下降,只是会增速放缓或者负增长。至于未来,下城用户增量如何?最好的答案还要市场给出。


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